Se há coisa que a publicidade faz bem é retratar a nossa alma e acompanhar todos os momentos da nossa vida. Confortável e irritantemente omnívora. Irresistível.
O VW carocha surge em 2012 adaptado ao momento, como sempre fez, com este novo outdoor. Oferece-nos POWER, tira-nos FLOWER. A vida não está para menos mas apetece perguntar: Onde estão os hippies? E os yuppies? Que utopias nos restam a nós, breves insectos deste imenso universo?
A mensagem da flor riscada é a tradução do conceito exibido já no ano passado, na Super Bowl, o 21th Century Beetle.
Ecológicos e minúsculos, respirando as nossas vidas intensamente superficiais desaprendemos de sonhar. A Volkswagen – carro do povo – recorda-nos dessa pulsão e dá-nos um empurrãozinho.
1964
1966 - Don't laugh.
1967
1968 Live below your means
Receita para os tempos que correm: viver abaixo das possibilidades.
O escaravelho tem sete vidas. Ou mais.
Imagem de abertura: www.ligateamedia.pt; Publicidade vintage: http://www.adclassix.com
Esta é também uma forma de a VW se retratar pelo facto de ter comprometido a carreira do New Beetle na Europa e junto do público masculino quando tornou a primeira reencarnação no carro oficial da Barbie, para além de trazer, no seu interior, um espaço específico para colocar uma… flor.
Obrigada pelo complemento da informação, Pedro. Trazia não só o espaço, mas a própria flor, uma gerbera de pétalas aveludadas. Esforços de segmentação…
A VW também uniformiza a identidade da marca, apelando a um dos factores estruturais para uma marca de automóveis: a nacionalidade (bem como os estereótipos que ela evoca). No fundo, é um regresso às raízes com o New Bettle como bandeira (para o carocha original, a VW desenvolveu uma publicidade com um a ser rebocado, garantindo tratar-se de uma imagem rara, afinal, este era produto da engenharia alemã). E essa aposta é particularmente visível nos EUA, mercado que sempre foi o calcanhar de Aquiles da marca alemã.