Um estudo realizado com perto de cinco mil pessoas de sete países da Europa e da América do Norte, levado a cabo pela PricewatersCooper em cooperação com a WAN (World Association of Newspapers), concluiu que os utilizadores de informação poderiam estar dispostos a pagar para ler jornais online, nas áreas dos negócios e do deporto. Isso na condição de se tratar de informação de elevada qualidade e não disponível de forma gratuita.

O estudo baseou-se em 4900 inquéritos online  (700 por país) e em entrevistas junto de editores, proprietários e anunciantes.

Intitulado Moving into Multiple Business Models – Outlook for Newspaper Publishing in the Digital Age, o relatório encontra-se acessível online.

Interessante é ver o tom de alguns títulos de jornais sobre este estudo:
- Readers not averse to paying for online content
- Readers reluctant to pay for online news
- Print to hold sway on web, for now
- Newspapers will survive in long term, says PwC study